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　　据天眼查公开数据分析得出，2025年8月底，德基广场有限公司（简称“德基”）注册了两家子公司：

　　据赢商数据指出，2024年，北京SKP的销售额为220亿元，同比下滑16.98%。

　　然而，德基广场却花了18年的时间，才赶上了北京SKP，这都得归功于几个千万级别的“网红厕所”。

　　2020年，北京SKP的销售额为177亿元，以前的SKP头顶“中产的乐园”，却在这一年摇身一变头顶“全球店王”，一直顶了4年。

　　2024年，德基广场以245亿元的销售额，超过220亿元的SKP，取代了SKP“全球店王”的称号。

　　销售额冲到245亿元，或许很多人没有概念，但转算一下，也就是2024年平均每天进账6712万元。

　　如果还不明显，再细算就是平均每小时进账280万多元，要是还没有概念，那就换算成分钟，平均每分钟进账4万多元！

　　随着消费降级，CBD的商场开始“收割”不了中产，他们尤爱城郊的奥莱，牌子又多又便宜。

　　奥莱的加拿大鹅，即便一件羽绒服折扣也要好几千，但他们还是觉得捡到便宜了，买起来就跟买白菜似的。

　　近5年，中产流行户外运动，有飞盘、网球、骑行、露营、徒步、登山、滑雪、跳伞等，社交货币也从名牌衣服、包包转向运动品牌。

　　中产“三件套”的萨洛蒙、始祖鸟、Lululemon成为新的“社交货币”。

　　但中产的消费爱好紧跟流行，铁打的中产，流水的牌子，中产“三件套”一直在变化。

　　奥莱规模连着两年突破2000亿大关，这个金额使很多高高在上的大牌放下了身段，对待奥莱也没那么那么抵触了，觉得进驻奥莱就很掉价。

　　如果不进驻，专柜的生意也很差，就像沃尔玛集团一样，宁愿忍痛关闭沃尔玛大卖场，也要扩张山姆会员店，因为商场就是见不得同行吃肉喝汤。

　　重奢和轻奢品牌之间也有心照不宣的开店逻辑，专柜和折扣店，至少要保持一定的距离，这个距离在15到50公里左右。

　　毕竟客群不一样，喜欢买专柜的客群是追新品的人，喜欢买折扣的客群则是追牌子的人。

　　高贵如LV、迪奥，也在2023年入驻了三亚海棠湾，这是中免旗下的商场，价格比专柜低多了。

　　有中产的地方，就是重奢和轻奢品牌的聚集地，不管是城市CBD、免税商场、机场还是城郊的奥莱，亦或是市区顶奢商场附带的奥莱购物中心，对中产和超高净值人群来说，本质都只是换个地方消费。

　　而像德基集团、王府井集团等“敢吃螃蟹式”的布局，或许还能再“收割”一波中产。

　　德基广场的对手远不止SKP，南京高端奢华的“商业巨头”多的很，有IFC、JLC、万象城等，每一个都实力雄厚不容小觑。

　　按理说这些奢侈品牌其实在别的城市也都有，但德基广场怎么就能卖出245亿元的销售额呢？

　　简单说，别的城市同一家香奈儿，但德基香奈儿有的款别的城市没有，重奢品牌是很现实的，他们需要的不是一年才买几个包和几件衣服的中产以及需要配货的VIP，他们需要的是经常“包店”的VIC。

　　VIC更着重的就是稀缺款，如爱马仕的喜马拉雅这种售价200多万元的包，卖一个的销售额就顶100个基础款了。

　　德基广场的消费群体也不止南京人，还有外地游客以及安徽人，安徽赚钱南京花，毫不夸张，有钱的安徽人买房买车买包首选去南京。

　　南京的奥特莱斯其实已有砂之船奥莱、荟品仓城市奥莱、百联奥莱、金鹰奥莱等，但这些都是“老款”的奥莱。

　　现在的德基时刻原本是德基在2014年斥巨资7350万美元拿下的“德基世贸中心”项目。

　　原来的“德基时刻”则改成现在的“德基奥莱”，2020年，德基通过收购了仙林羊泰置业的股权才拿到的项目，这一场收购花了7650万元。

　　其实，奥莱长的像不像无所谓，关键是入驻的品牌要多，折扣要低，还有专柜尾货、断码货，这才是吸引消费者的商业密码。

　　据中国百货商业协会公开的数据分析得出，2023年，全国奥特莱斯的销售额高达2300亿元，同比上升9.5%；

　　截至2024年底，国内在营的奥莱项目大约有251个，销售规模约2390亿元，同比上升4.5%。

　　王府井百货（集团）股份有限公司（以下简称“王府井百货集团”），其早已把奥莱、百货、购物中心、免税、超市等玩出花来了。

　　以前不知道奥莱有多香，但2025年上半年，王府井百货集团的营收53.61亿元，同比下滑11.17%。

　　其中，百货板块的营收为20.08亿元，同比下降14.12%，占整体收入比例为35.03%，毛利率为32.81%，同比下滑2.22%。

　　王府井集团的奥莱板块营收为11.88亿元，同比上升4.2%，占整体收入比例为20.73%，也是所有板块中唯一上升的对象，毛利率更是惊人，达到了65.6%的比例，同比上升4.12%。

　　王府井集团的奥莱生意业绩，让同行“馋”的很，如今德基广场也想分一杯奥莱的羹，也就不足为奇了。

　　德基广场入驻的高奢箱包品牌有香奈儿Chanel、爱马仕Hermes、LV、古驰Gucci、迪奥Dior等。

　　LV甚至还把全球首家香水美妆店开在了德基广场，不过价格很贵，光口红就敢卖出1200元一支的天价，同行也就敢卖300元到600元都够赚了。

　　除了高奢品牌，德基广场还有轻奢品牌，像Coach、Tory Burch、Michael Kors、MCM、昂跑、阿迪达斯、耐克、lululemon、始祖鸟等中产客群很爱买的牌子。

　　值得一提的是，这些牌子其实在很多奥莱非常常见，尤其是Coach和Michael Kors，专柜价不贵，但奥莱价更便宜。

　　不过眼尖的消费者可能有所发现，不管是重奢还是轻奢品牌的奥莱款，其实与专柜的开始差别很大，奥莱店想买到专柜同款的概率跟中彩票一样，有也被内部消化，很难轮到排长队的“中产”以及“伪中产们”。

　　这就不得不提到一个扎心的事实，那就是一般入驻奥莱的奢侈品品牌，都有两条生产线，一条是专柜线，一条是奥莱线，专柜款和奥莱款也是一眼就能分清的，回收的价格也不一样。